Di Stefano Tesi
Che succederà, nel garrulo mondo del vino scritto e parlato, se e quando l’accesso a gran parte dei contenuti tematici sul web (cioè il combustibile del cicaleccio quotidiano, social e non) diventerà a pagamento, come sta già accadendo in vasti settori dell’informazione generalista? Già, perché si fa presto a inneggiare alla democrazia della rete quando tutto, o quasi, è gratis: si scrive, si pubblica, ci si connette, si legge, si discetta gratuitamente tanto, alla fine, è la pubblicità che paga (e spesso ispira, ma fa comodo fingere di non saperlo). È una domanda che bisognerebbe cominciare a porsi seriamente.La libertà di parola on line
Partendo dal presupposto che senza la visibilità facile e gratuita di cui si è finora goduto, buona parte di quanto messo in piedi per fare di vino e dintorni un fenomeno d’interesse globale è destinato a tornare in ombra: erano nati del resto proprio sull’onda di una lungamente vagheggiata e un po’ retoricamente cavalcata libertà di parola on line i blog, le riviste digitali, gli ebook. Da qualche tempo però, come detto, nel mondo reale (cioè nelle stanze dell’industria editoriale) sta succedendo qualcosa di inedito: sono sempre più numerosi i casi in cui i contenuti digitali vengono messi a pagamento.L'autogol in rete
La ragione è così ovvia che pare strano sia così a lungo sfuggita ai più: produrre articoli all’altezza e mantenere strutture all’altezza costa. Sulle prime, per e ffetto dell’equivoco di considerare internet solo una banale vetrina commerciale, si era infatti cominciato mettendo gratuitamente in rete gli stessi contenuti che, sul cartaceo, si pagavano. Risultato: autogol. Nessuno era più disposto a spendere soldi per giornali di carta che si leggevano a sbafo in rete. In pratica gli editori si facevano concorrenza da soli, regalando via click prodotti ad alto costo di produzione.Praticità vs flessibilità
Allora si è corretto in parte il tiro: qualcuno ha principiato a far pagare tutto e allo stesso modo, proponendo cioè su carta e on line gli stessi identici prodotti. Ma presto è stato chiaro che nemmeno questo modello poteva funzionare, perché poneva sullo stesso piano mercati estremamente disomogenei: la pratica fisicità della carta fa a pugni con la sofi sticata flessibilità del web. Così, anche in Italia, a un certo punto c’è stato chi ha distinto il cartaceo dal resto e diviso i contenuti dell’on line in due settori. Uno in cui tutto rimane gratuito, ma i temi sono poveri: titoli a eff etto, sommari, brevi, infotainment per generare o alimentare un cicaleccio sempre meno d’informazione e sempre più “social”. E un altro, a pagamento, dove vanno i contenuti veri come inchieste, approfondimenti, recensioni, reportage.Pronti per il salto di qualità?
Allora sorge spontanea una domanda: cosa succederà quando, anche nel mondo del vino, molto di ciò che oggi è gratis passerà ad abbonamento? Siamo sicuri che il baldanzoso “enomondo” sia pronto per questo salto di qualità psicologico, prima ancora che economico? La facilità di circolazione, consultazione e reperimento delle notizie è un pilastro del gran parlare odierno che si fa di e intorno al vino e ai temi ad esso legati.I costi del mercato della gratuità
E non è diffi cile immaginare come, in questa prospettiva, i rischi all’orizzonte siano molto alti. Non solo perché, in virtù del principio del value for money, solo chi avrà argomenti all’altezza potrà sopravvivere e reggere la concorrenza sul mercato della vera informazione. Ma perché verranno a pesare altri, meno appariscenti eppure decisivi fattori. Come il nodo tecnologico dei sistemi di pagamento e dell’utilizzo delle relative piattaforme. Con costi che non tutti quelli che oggi sono nel “mercato della gratuità” saranno in grado di gestire.Questo articolo è tratto da Civiltà del bere 04/2016. Per continuare a leggere acquista il numero nel nostro store (anche in edizione digitale). Per altre modalità di pagamento scrivi a store@civiltadelbere.com. Buona lettura!
