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Nel Regno Unito si stimano in 24,8 milioni i consumatori abituali di vino – circa il 40% del totale della popolazione britannica – che utilizzano Internet per saperne di più sull’amato nettare di Bacco. Il dato è stato presentato dalla società specializzata Wine Intelligence durante la recente London International Wine Fair. Di questi, 11 milioni cercano informazioni e in particolare consultano siti specializzati (67%) o social network dedicati (31%). Nel primo trimestre 2011 avrebbero fatto acquisti di vino on-line 7,8 milioni (28%) e la metà avrebbe ordinato due o tre volte. Sono meno di 4 milioni invece coloro i quali hanno scelto di mettere in rete i loro commenti o le note di degustazione. In proposito Wine Intelligenze osserva che la maggior parte dei consumatori preferiscono leggere i commenti piuttosto che farli direttamente perché “non sanno cosa dire” o esitano perché “non si ritengono sufficientemente esperti di vino”.