Sorpasso
Nei primi mesi del 2009 la quota di mercato dei vini italiani esportati negli Stati Uniti ha superato quella dei vini francesi, e l’ha superata per valore, non per quantità. Poiché è la prima volta che ciò avviene, è comprensibile che la stampa italiana ne abbia dato notizia con un certo rilievo. Ma poi non ha resistito alla tentazione di sfruttare la mai sopita passione nazionale per le rivalità antagonistiche (guelfi e ghibellini, Coppi e Bartali, Callas e Tebaldi) e ha enfatizzato il sorpasso. Che non è affatto un evento positivo, perché i vini italiani lo hanno ottenuto aumentando il numero di ettolitri esportati ma diminuendo i prezzi di vendita. In un momento di crisi come questo è logico che gli acquirenti scelgano i prodotti più a buon mercato, ma li comprano sapendo che sono di qualità inferiore. Come si comporteranno, a crisi superata, quando avranno recuperato una maggior capacità di spesa? Il vino francese, che oggi soffre per mantenere la propria immagine di prestigio, ha più probabilità di quello italiano di tornare in vetta alla classifica.
© Riproduzione riservata - 09/04/2010
