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Giovedì 24 maggio alla London International Wine Fair dieci produttori si sfideranno nella finale di WineStars (www.wine-stars.com), il nuovo talent show dedicato al mondo del vino. UN TALENT SHOW PER GUADAGNARE MERCATO - Descritto da Decanter.com come un connubio tra lo show televisivo di X Factor e la serie Bbc Dragons’ Den, dove cinque multimilionari inglesi valutano proposte di investimento in piccole realtà imprenditoriali, WineStars è pensato per mettere alla prova i produttori vinicoli emergenti, puntando sulle loro doti comunicative. La gara è aperta a tutte le Cantine non ancora presenti sul mercato inglese, e offre ai primi tre classificati la possibilità di essere distribuiti nel Regno Unito dalle cinque società di Waitrose, Laithwaites - Direct Wines, Mitchells & Butler, Hanging Ditch e Swig. L'IMPORTANZA DEL MARKETING - I dieci finalisti presenti alla London Wine Fair avranno solo tre minuti a testa per presentare i loro vini e l'attività produttiva aziendale alla giuria, che include Justin Howard-Sneyd, direttore degli acquisti in Laithwaites - Direct Wines, e Joan Torrents, che dirige il settore vino di Mitchells & Butlers. Il produttore Robert Joseph, tra gli organizzatori di WineStars, ha detto a Decanter.com che l’intento del concorso è quello di incoraggiare i produttori vinicoli a distinguersi dalla concorrenza tramite strategie di marketing: «C’è mancanza di comunicazione nel mercato del vino. Se un vino è buono ed è venduto al giusto prezzo, sei qualificato per la gara. Tutto il resto dipende da quanto sei convincente». ALLA WINE FAIR DI LONDRA - La London International Wine Fair si terrà dal 22 al 24 maggio al centro espositivo londinese ExCeL. La fiera inglese dedicata al trade propone in mostra più di 20.000 vini e bevande da circa 35 nazioni. La finale del concorso WineStars si svolgerà nel giorno conclusivo dell’esposizione.